SEO mot PPC - Vilken är den bästa marknadsföringsstrategin? Semalt ger svaret


När det gäller att hitta har du två val i den breda marknadsföringsskalan.

Val nummer ett är Betala per klick eller PPC. PPC är när du medvetet betalar för att komma till toppen av sökmotors resultatsida (SERP). Det har omedelbara resultat, men kan det fungera som en långsiktig strategi?

Det andra valet är SEO eller sökmotoroptimering. SEO är när du bygger din webbplats för att nå toppen av SERP. Det är ett långsiktigt fokus på marknadsföring som kommer från myndighetens webbplats. Men hur användbart är det när du behöver en snabb vändning?

Så i en kamp mellan SEO och PPC, vilken är den bästa marknadsstrategin? Det korta svaret beror på målet för ditt företag. PPC har ett omedelbart svar med en hög investeringsnivå. För små företag kan vissa kampanjer spendera så mycket som över $ 100 per dag.

SEO är utmärkt för att bygga en kollektiv publik men stöter på problem när det gäller kortsiktiga intäkter. Nedan går vi in ​​på detaljerna om båda alternativen.

Tre skäl att välja PPC

Människor är femtio procent mer sannolikt att köpa något när du klickar på en PPC-annons. När det gäller framgångsrik annonsering kan PPC orsaka en stor mängd konverteringar för din webbplats.

Men tänk om du är i början? PPC kanske inte är lika effektiv när det gäller att bygga en webbplats som en myndighet. När PPC-kampanjen är slut är det det.

Nedan går vi igenom en kortlista av olika skäl som du kanske tänker på en PPC-kampanj.

Din publik är otroligt smal


2009 köpte en fantastisk copywriter med namnet Alec Brownstein en reklamkampanj inriktning på namnet på en verkställande på hans drömjobb. Med tanke på att människor tenderar att googla sig själva eller ställa in en Google Alert för sitt namn, så slutade målet slutligen. Slutligen anställdes Mr. Brownstein på sitt drömjobb, vilket gjorde att hans mål uppnåddes.

Som ägare av ett litet företag är det upp till dig att känna till ditt affärsmål. När du känner till din konsument kan du rikta in dem mycket effektivt. Det är dubbelt så när det gäller att känna till sina mål. Det gör att du kan anpassa dig till dem mer lätt. Om du inte snabbt kan besvara frågan om deras mål kan det vara dags att ha en konversation.

Du har ett specifikt mål med en destination

Namnet "BP" kommer inte alltid med ett positivt svar. De är mest kända för 2010-debakelet känt som "BP Oil Spill." För att lösa problemet köpte BP nyckelordet "oljeläckage."

Köpet resulterade i att de kunde adressera ett svar till dem som kan söka i det. Medan det var en PR-katastrof, gjorde BP det bra med att rikta in detta specifika nyckelord. Det kan emellertid inte kallas en fullständig framgång eftersom deras företag helt hade fel för frågan.

Den här historien ger oss en unik lektion av PPC. Var mycket specifik i ditt mål. Om du har en enda destination för dem att stanna vid den andra änden av din PPC är det mer troligt att det är effektivt.

Om ditt mål är försäljningskonvertering


I det här exemplet kommer vi att överföra vårt fokus till YouTube. I gamla dagar var det svårt för annonsörer att hitta ett sätt att få YouTube-annonsering att fungera för dem. Parfymbutiken och Net Media Planet (NMPi) tog detta som en utmaning.

Så småningom växte YouTube till en mer effektiv inriktningsplattform som gör det möjligt för annonsörer att fokusera på specifika videor. Som ett resultat av detta kan NMPi rikta in sig på videor med 100 procent relevans. Framgången hände genom att rikta sig mot kändisparfymer på samma kändis videor. Denna strategi resulterade i nästan en 240 procent avkastning på investeringen (ROI).

Den här historien berättar att PPC kan vara oerhört användbart i försäljningen. Det är ett specifikt mål som leder människor mot vad de vill. Till exempel, om någon söker campingtillbehör i din stad, kan du rikta in dig mot ett visst nyckelord för att locka dem. Denna strategi resulterar i en högre omedelbar potential i en försäljning.

Tre skäl att välja SEO

SEO verkar vara ett svårfångat system. Om du vill att folk ska besöka din webbplats, varför betalar du inte för deras ankomst? Svaret på den frågan kommer till två områden.

För det första är PPC en kostnad som tenderar att lägga snabbt upp. Om du vill förbli konkurrenskraftig vill du spendera samma pris som andra i ditt område. Att vara utgifter innebär att andra människor får fler klick än du. Som ett resultat blir PPC ett budkrig, vilket är bra för Google.

För det andra fungerar PPC bättre för kortsiktiga mål. Om du vill göra en försäljning och inget annat är PPC perfekt för dig. Se bara till att du drar ut pengarna.

Långsiktig trafik kommer från att konsekvent träffa toppen av dessa sökmotorer. Du kan inte göra det om du betalar Google för att göra det åt dig, du måste bygga en strategi som gör att du blir lättare att slå upp. Med denna kunskap i åtanke kommer vi att lista några skäl att välja SEO nedan.

Du vill bygga en regelbunden målgrupp


För länge sedan investerade en vän till mig i en kortvarig kampanj som annonserade sin blogg. För den första veckan kunde bloggen skryta med ett betydande antal besökare och överträffade andra bloggar i samma nisch. Efter att PPC-pengarna slutade slutade folk komma.

Det här problemet var relaterat till den blivande bloggarens inkonsekventa uppläggningsschema. De publicerade var som helst mellan tre till noll gånger per vecka. Folk läste de få artiklarna som fanns där och bestämde sig för att gå vidare.

Vi saknade också de sofistikerade inriktningsalgoritmerna folk ville ha då. Den här bloggen var en "spelblogg", så han riktade sig till män i åldrarna 18 till 30 som var intresserade av ämnet. De kunde ha letat efter specifika problem som "målet" inte ville ha.

SEO låter dig rikta in hela frågor och nyckelord i linje med publikens önskemål. Dessutom försvinner de inte när pengarna tar slut. Din publik har människor som söker efter ditt innehåll.

Skapa en konsekvent informationsbas

Om du tittar på Semalt-bloggen kommer du att märka att SEO- och PPC-ämnet har blivit sökat igenom innan. En sak du kommer att se när du utforskar bloggen är de olika andra ämnen som är associerade. Du kan studera allt från grunderna i SEO till marknadsföring under lågkonjunkturer.

Du kommer att upptäcka att denna strategi även gäller andra betydande marknadsförare och bloggare. Dessa inkluderar Neil Patel, Hubspot, Ahrefs och Buzzsumo. Dessa människor har mycket användbar information som kan komma till dig i form av en betald bok. Så varför skulle de ge bort det gratis?

Från ett marknadsföringsperspektiv får gratis innehåll människor att vilja se ditt betalda innehåll. Om du är villig att ge bort saker gratis kommer de att fortsätta titta på din betalda marknadsföringstaktik. Så småningom kan de köpa din produkt.

Det andra skälet är att fler människor resulterar i fler potentiella bakåtlänkar. Dessa bakåtlänkar kommer att skapa din webbplats som en myndighet. Genom att sprida din vilja att hjälpa andra är det mer troligt att du betraktas som pålitlig.

Så du kan regelbundet återanvända detta innehåll för att fortsätta att rankas högt


Matt Cutts, tidigare från Google, uppgav att upp till 30 procent av webbinnehållet 2013 var repetitiva. Det är inte ett problem, men Mr. Cutts går mer in på vad det betyder för de många webbplatser som försöker rangordna samma sak.

Genom att placera dem alla i ett "kluster" sorterar google informationen för att hitta vilka av dessa resultat som har en högre myndighet och är lättare att läsa. De som möter toppen av listan har fler baklinjer och är väl konstruerade.

Hur gäller denna information för gammalt innehåll?

Om du tittar igenom någon analysverktyg, du kanske upptäcker att din webbplats har flera olika interna länkar till den. Som ett resultat är det redan byggt upp med en hel del auktoritet till dem. När du återupplivar gammalt innehåll kan du ta dessa länkar med det. Du har en mycket högre chans att nå toppen av Google.

Så var uppmärksam på ditt högsta resultat. Ställ dig själv frågan om hur det kan vara tillämpligt idag. När du har svaret kan du återanvända de avsnitten så att de kan letas efter en modern publik.

Vad är bättre när man jämför SEO och PPC?

Med alla dessa exempel på släp återför vi oss till den ursprungliga frågan. Vad är bättre: SEO eller PPC? Det kortaste svaret: det beror.

PPC är bra för dig som har kortsiktiga, otroligt specifika mål. Om du behöver konvertera en försäljning, locka en otroligt smal publik eller ha ett oerhört särskilt syfte kan PPC vara mer lämpligt. Det resulterar i ett omedelbart svar och en högre potentiell konverteringsgrad.

SEO är fantastiskt för långsiktiga informationsstrategier som hjälper dig och din publik att växa. Genom att producera innehåll som de kan använda, är de mer benägna att bli en vanlig besökare. De kanske inte vill ha din tjänst, men de kanske känner andra som vill ha din tjänst.

Med tanke på behovet av en långsiktig plan kommer min ultimata preferens till SEO. Många besökare som kommer från PPC kommer mindre att stanna. Du kan betala för att komma till toppen av listan, men du måste se till att dina intäkter överstiger din marknadsföring. Inte varje marknadsföringsdel kommer att hitta sig med 200 procent avkastning.

Slutsats

Medan SEO kan vinna det långa spelet, vinner PPC det korta spelet. Det är dock viktigt att du investerar i en SEO-strategi. Tänk på Semalt, som är specialister inom att hjälpa dig med denna långsiktiga strategi. Med ett bevisat framgångsrikt resultat kan de komma dig till de tio bästa på Google. Nå ut till en SEO-specialist i dag.